春節(jié)快要到了，春運的火車票早就開搶了，我們的全年總結盤點也在悄悄開始?；叵虢衲甓及l(fā)生了些什么，有很多，而對于行業(yè)而言，今年的新趨勢不少，比如你每天閑聊的、看見的或進行的運動，比如你去商場或網上挑的“性冷淡”衣服，還比如你的手機里已經炒過的或正在炒的股票，如果你是一位老板，說不定正在進行工業(yè)4.0的改進，亦或是正在著手一項并購、眾籌業(yè)務，就連品牌年年有的街拍都成了今年的趨勢

“性冷淡”

“性冷淡”，原本是形容人，但這里，則是衣服的Style。這類風格的服裝特征包括，顏色上，常用黑、白、灰；材質上，多使用棉、麻、羊毛；設計方面，淡化品牌、高冷文藝、禁欲主義，極其簡潔，忽略身體線條，與環(huán)境低調相容。

常見的“性冷淡”品牌有MUJI、COS、Uniqlo、Jil sander等。它們之間都有一個內在聯系：文藝；它們都在推崇一種美學：極簡美學。

為什么“性冷淡”品牌這樣紅？這大概和國內逐漸流行的審美有很大關系。人們越來越多地提及極簡，小眾文化逐漸在更大的范圍內流行開來，曾經被一小部分人所推崇的文藝審美成為大眾審美，而這些“性冷淡”品牌也引得無數文藝青年所追捧。

“上市”

今年4月份，歌力思在上海證券交易所成功上市，這標志著歌力思成為2015年A股上海主板第一家女裝上市企業(yè)。上市掛牌當日即以強勢漲幅直接封漲停板，股價由19.16元漲至27.59元，漲幅44%。這一事件預示了2015年A股市場的開門紅。

自歌力思上市之后，中國一大批服裝企業(yè)也在紛紛沖刺IPO市場。如今，“broadcast：播”、“DAZZLE地素”、“La Chapelle拉夏貝爾”這些為人熟知的女裝品牌，更是已經進入預披露流程。此外，還有寧波太平鳥時尚服飾、安正時尚集團、深圳瑪絲菲爾時裝、廈門欣賀股份、比音勒芬服飾等企業(yè)也正排隊于IPO的門前。

加上之前已上市的朗姿、維格娜絲等，國內服裝行業(yè)的幾大有名公司都有望齊聚資本市場。

“互聯網+”

“互聯網+”是李克強總理今年在政府工作報告中首次提出的概念。所謂“互聯網+”就是，“互聯網+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。

基于此，眾服裝品牌們都在尋求轉型，與以往O2O不同，這一次的O2O進行了更進一步的全渠道融合，線上線下全面打通，為消費者提供更加便捷舒適的購物體驗；此外還廣泛使用眾籌模式融資、開通移動APP等。

比如美邦打造有范APP，報喜鳥完成工業(yè)4.0“智”造，互聯網思維下的服裝定制品牌等。“互聯網+”重構了消費者的溝通模式，增強了互動，它令服裝產業(yè)每一個模式都被重新定位。

Showroom

什么是Showroom？Showroom可以讓買手們直接觸摸、感知時裝的每一個細節(jié)，并可以與設計師進行交流，進而直接帶來訂單。它是確立整個商業(yè)購買行為極為重要的渠道。

2015年，特別是現在，業(yè)內提及最熱的詞匯，Showroom絕對是其中一個。今年，Showroom如雨后春筍般在中國紛紛涌現，上海時裝周更是將“Mode Shanghai上海服裝服飾展”納入了官方日程，這一切都在傳遞Showroom在中國市場的發(fā)展速度和熱度。

而在這些Showroom當中，時堂、DFO、Project Crossover、Mi、試管/Tube、VDS、TUDOO等，它們中的大多數都以上海為根據地，部分在海外及中國一線城市擁有自己的展廳，全年運營。它們有的主打中國本土設計師品牌，有的傾向于歐美、澳洲或某一國家的品牌，可以說，面對中國市場多樣化的需求，如今國內Showroom的走勢也日趨專業(yè)與細分。

"運動"

如今，對于混跡時尚圈的人而言，不運動，便不好意思與人交流。運動，嫣然已經成為時下的一種風潮，并演變?yōu)橐环N時尚。也因此，運動裝備、運動APP大受歡迎，一時間，運動市場也火了起來。品牌開發(fā)運動系列，面料企業(yè)開發(fā)功能性面料，老牌運動品牌拓展市場，新興運動品牌搶占市場，一直低迷的國內運動品牌，如今也業(yè)績大增。

比如，Nike、Adidas、Under Armour等運動品牌紛紛搶占商機，搶灘女性、兒童等運動市場，或與體育機構牽手合作。此外，諸多時尚品牌也涉足運動領域，如Chanel、Tory Burch、DerekLam等品牌紛紛推出運動系列。而國內的李寧、安踏、匹克等運動品牌也都齊回暖。

此外，運動市場的回暖也少不了SoulCycle、TheMovement、Flywheel等眾運動機構的推動。

H5

　　H5，全稱HTML5，是一種由移動互聯網帶動起來的高級網頁技術，微信成為傳播H5頁面的最佳平臺。從用戶層面講，通過H5，我們可以實現邀請函、小游戲、品牌展示、抽獎等內容的傳播互動；從營銷層面講，H5可以實現更有效的轉化。

　　H5頁面有多種玩法，比如幻燈片式，可用它制作數據報告、頻繁上線的新品或功能、小型線下活動邀請、活動相冊等。再比如交互式動畫，可將其應用于新品發(fā)布、企業(yè)招聘、公關事件、中型或大型會議等。

　　但是一個好的H5頁面，如果沒有好的推廣，投入再大、制作再精美，也無法發(fā)揮其效用。H5常見的推廣方式有：微信公眾號的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣、KOL轉發(fā)和投稿等。此外，還可以充分利用每一篇微信的“閱讀原文”，通過字體或者顏色的視覺跳躍引起讀者的關注。值得注意的是，我們不要長期使用同一個格式，因為當用戶習慣了固定的格式之后會不自覺的忽略這些內容。

定制市場

“定制”并非新概念，但今年卻尤其突出。2015資本市場的短暫繁榮使眾多大企業(yè)集團或私募基金將投資并購目標紛紛轉向定制市場，原因在于消費者需求日益追求個性化，對服裝品質要求越來越高，而定制品牌本身也越來越將其經營與互聯網和大數據結合，為消費者量身定制帶來諸多便利。

比如，在今年5月份，互聯網定制公司埃沃裁縫獲得由君聯資本領投、IDG跟投的1.5億元B輪融資。

其實，互聯網服裝定制從去年隨著傳統(tǒng)服裝產業(yè)升級開始，就受到資本市場的關注，尤其在今年“互聯網+”上升為國家戰(zhàn)略的背景下，互聯網服裝定制就成為資本市場投資的熱點。

“智”造

7月份，報喜鳥在溫州舉行了一場盛大的“智能制造暨戰(zhàn)略轉型”新聞發(fā)布會，宣告了其由自動化制造走向智能化制造、率先實現工業(yè)4.0的榮耀，它將工業(yè)化和信息化深度融合，極大地促進了網絡化、數字化、智能化等技術在制造和營銷領域的開發(fā)利用。轉型之后，報喜鳥代理品牌群計劃達到1000家網點；實現全品類個性化定制，下單15天收到定制服飾；智能化生產讓一人一天平均加工2.5件；此外，打造“三個一工程”，發(fā)展多個1000家。

　　而近日，美邦服飾受定增相關議案通過的公告影響，股價一路飆漲，開盤20分鐘漲停。據悉，美邦此次定增擬募集資金的42億元中，其中有25億元將用于“智造”產業(yè)供應鏈平臺構建。

人民幣貶值

8月份，央行宣布了一個重大消息：人民幣貶值。中國全行業(yè)經濟受到波及，服裝行業(yè)亦然。

人民幣為什么會貶值？據了解有四個方面原因，一是中國消費者境外消費比例居高不下，二是在過去一年里，歐元相對于人民幣平均貶值20%，三是人民幣此前一直與美元掛鉤，而過去一年美元指數上漲將近20%，使得人民幣也跟隨美元對其他貨幣被動升值，這一原因也直接帶動了第四個原因，出口企業(yè)競爭力下降，再不貶值，撐不下去了。

人民幣貶值為出口企業(yè)、跨境電商、海淘代購一族都帶來了極大的好處，但對于歐美奢侈品集團，則無異于雪上加霜。

“結洋親"

所謂“結洋親”是指，中國本土服裝零售商加速布局國外品牌，這類企業(yè)多為國內上市公司，而并購的對象，也多為國外高端品牌。

近日，深圳女裝歌力思斥資1118萬歐元（約8406萬人民幣）的價格全資收購東明國際投資(香港)有限公司，歌力思擁有Laurèl在中國大陸的所有權及經營權，包括對該品牌在中國大陸地區(qū)的獨立設計、定價和生產權，公司可以有選擇的受讓目前在中國大陸地區(qū)經營的Laurèl專賣店。

而此前，還有廣州卡奴迪路服飾以4068萬歐元收購比利時設計師DirkBikkembergs的同名運動時尚品牌51%的股份，寧波太平鳥時尚服飾牽手法國高級定制品牌AlexisMabille，瑪絲菲爾收購意大利首屈一指的成衣品牌Krizia等。