保暖衣，顧名思義就是能達(dá)到保暖效果的衣服。但隨著近年科技的發(fā)展，保暖衣被賦予了越來越多的新元素。尤其是最新冒出了一系列的“高科技”保暖衣，這到底是噱頭還是實力？？業(yè)內(nèi)專家表示，還有待考證。

    曾經(jīng)有業(yè)界人士這樣評價保暖行業(yè)市場：“保暖品牌經(jīng)營者和保暖客戶大多是行外人。內(nèi)衣生產(chǎn)技術(shù)門檻并不很高，他們輕易進(jìn)入這個行業(yè)后，通常采用‘一款保暖產(chǎn)品＋一個保暖概念＋一名形象代言人＋一條狂轟濫炒廣告＋一場瘋狂打折與促銷活動’的營銷模式快速淘金。”

　　甚至還有人做出這樣的斷言：“眾多的生產(chǎn)廠家輕松進(jìn)入，說明保暖行業(yè)的技術(shù)壁壘過低。服裝尤其像內(nèi)衣行業(yè)，在世界范圍內(nèi)均偏向勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)的行業(yè)中更是幾乎沒有高科技可言，行業(yè)利潤非常低，有一點可以證明，目前在中國境內(nèi)鮮有外國品牌參與保暖內(nèi)衣行業(yè)的競爭，而在各大賣場，折扣最低的往往就是那些保暖內(nèi)衣。”

　　仔細(xì)想想似乎的確是這樣，眾多讓人聽不懂的名詞充斥著保暖內(nèi)衣市場，云里霧里的不僅僅有消費者，其實保暖內(nèi)衣企業(yè)大多也在忙著找噱頭炒作，又有幾家拿出的是硬貨呢？

　　熱衷炒作  新名詞太多

　　“自發(fā)熱”、“納米材料”、“遠(yuǎn)紅外”、“暖卡”、“魔卡”、“炭卡”、“熱力卡”、“塞維卡”、“萊卡”……這些印在保暖內(nèi)衣包裝上的名詞雖是中文但卻沒幾人能看懂，甚至銷售人員都云里霧里，難以自圓其說。

　　有專家介紹，被促銷員說得天花亂墜的這些新奇面料實際上并沒有那么玄乎。比如，暖力卡、熱力卡是腈綸，塞維卡是聚酯，魔卡是具有彈性的氨綸，萊卡是美國杜邦公司為其生產(chǎn)的一種人造彈性纖維“氨綸”注冊的產(chǎn)品商標(biāo)名稱。說起來高科技新詞中竟有許多是人們熟悉的傳統(tǒng)產(chǎn)品面料，雖然，新工藝也許使其品質(zhì)能夠有所提高，但總歸離廠家標(biāo)榜的高科技還是有一段距離的。

　　其實在國家強制性標(biāo)準(zhǔn)中，對天然纖維、化學(xué)纖維名稱的命名都有明確規(guī)定，而部分保暖產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為了吸引消費者，隨心所欲地為纖維命名，將其稱為智能性纖維、多層復(fù)合功能纖維等，將產(chǎn)品冠以“自發(fā)熱”、“遠(yuǎn)紅外”等高科技詞匯，使消費者無法辨別組成保暖內(nèi)衣的真實成分。一位專業(yè)人士透露：“有些廠家炒作所謂‘紅外’，其實所有發(fā)熱的東西都有紅外，包括人體本身也要發(fā)熱，也有紅外，所以，大部分服裝面料在吸收人體熱量后都會產(chǎn)生一定的紅外，而不是保暖內(nèi)衣持續(xù)自帶紅外。”

　　這樣看來，保暖行業(yè)的炒作風(fēng)似乎比娛樂圈更勝，保暖行業(yè)就沒有幾家是硬貨嗎？

　　魚龍混雜  產(chǎn)品價值幾何

　　一位商家在被問到保暖內(nèi)衣科技含量到底有多少的問題后直接開啟了吐槽模式：“我做這么久的保暖內(nèi)衣，更了解一些業(yè)內(nèi)情況，其實哪里有什么遠(yuǎn)紅外的保暖內(nèi)衣，這只是一種概念炒作而已。保暖內(nèi)衣的構(gòu)造很簡單，眾多保暖內(nèi)衣面料的確略有不同，但其實并沒有太大的突破，比如，天然彩棉、棉加萊卡、木代爾、純棉等，每種產(chǎn)品由于面料不同，所以價格也不同，織法不同，所以保暖性能略有不同，在我看來僅此而已。”

　　據(jù)行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士透露，興起于10年前的保暖內(nèi)衣，從一開始其實都采用了內(nèi)夾塑料薄膜，加銀色的、可以阻擋熱輻射的金屬材料的辦法實現(xiàn)保暖，這在圈內(nèi)是一個公開的秘密。隨著后期保暖內(nèi)衣市場的發(fā)展，保暖內(nèi)衣企業(yè)的數(shù)量迅速從幾家猛增至幾百家，價格亦從幾十元上升到幾百元甚至上千元不等。部分企業(yè)收益后開始通過各種方式將自己的噱頭變?yōu)閷嵙ΓM(jìn)行高科技新面料的研發(fā)，比如南極人與美國杜邦公司合作開發(fā)出“棉＋萊卡”，北極絨則利用了納米技術(shù)材料，極品采用了智能纖維，天蠶引進(jìn)了澳大利亞的熱能纖維……而曾經(jīng)牽頭把市場做大的俞兆林卻還在原地踏步，所以才有了多年前俞兆林的“塑料門”。

　　在幾年前被宣傳得火熱的“黃金甲”保暖內(nèi)衣號稱有對胸口及后背、膝蓋等易受寒部位防護的效果，其實只是在保暖內(nèi)衣的這些部位加縫了一層常見的聚酯纖維，只不過不同于其他部位面料的聚酯纖維含量是100%，而黃色的內(nèi)膽部位增加了4%的氨綸，不過具體的科技含量有多少，只看39元的進(jìn)貨價就知道了。

　　運作過度  硬貨被炒“糊”

　　據(jù)了解，早在保暖內(nèi)衣剛剛興起的2004年，我國3000多家內(nèi)衣生產(chǎn)廠家中，保暖內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)就有近500家，由于沒有十分統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，多年來，保暖內(nèi)衣產(chǎn)品一直良莠不齊。個別有硬貨的企業(yè)在看到本沒有真本事的競爭者們僅僅通過炒作和電視促銷就將銷量炒到了自己之上，也就按耐不住了。所以，當(dāng)年靠保暖內(nèi)衣起家的婷美就把手里的硬貨給炒糊了。

　　當(dāng)年，婷美集團宣布與掌握尖端保暖科技的中科院中科集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出“中科·精工紡”牌保暖內(nèi)衣，該品牌內(nèi)衣使用中科院的研究成果“暖卡”來提升品牌實力。

　　“暖卡”是2002年中科絲普綸公司為中科院研究成果細(xì)旦、超細(xì)旦聚丙烯纖維所起的商業(yè)名稱。而該項技術(shù)早在幾年前提供給“北極絨”等一些保暖內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的絲時稱為“絲普綸絲”，在后期又被命名為“暖卡”，但盡管這樣，“暖卡”在當(dāng)時的保暖內(nèi)衣行業(yè)中也屬于領(lǐng)先技術(shù)。發(fā)現(xiàn)這一問題后，婷美集團不滿足于步他人的后塵，選擇將本不屬于這項技術(shù)的名稱及獲獎頭銜打印在產(chǎn)品包裝上，成為宣傳時的噱頭，盲目的羅列榮譽制造噱頭，最終導(dǎo)致了硬貨也被炒糊了的后果。而中科院本來希望通過參與市場運作的方式實現(xiàn)“暖卡”從科技成果向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)變，不料卻掉入了商家惡性競爭的陷阱中。

　　時至今日，保暖內(nèi)衣市場中的高科技噱頭從未間斷，但真正取得突破和創(chuàng)新的卻仍然沒有幾家，新面料、新科技想要獲得市場的認(rèn)可，除了宣傳，更重要的是時間，比如看來看去，現(xiàn)在保暖內(nèi)衣市場銷量較好的還是早年推出的“萊卡”、“納米面料”、“熱能纖維”等。

來源：莊杰化工

責(zé)任編輯：張小姐

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